¿Qué es el famoso branding y cómo puede ayudar a tu empresa?

Conoce el secreto que se esconde detrás del éxito de las grandes marcas del mundo: el branding.

El branding es un término que se ha vuelto muy popular en los últimos tiempos, y estoy casi seguro de que lo has escuchado en algún momento, porque aparece en todas partes, desde las redes sociales hasta cualquier charla casual entre emprendedores, pero la verdad es que no es un término de invención reciente, sino que ya tiene cierto tiempo dando vueltas en el mundo de los negocios.

El significado literal que le suelen dar muchos profesionales del mundo de la comunicación corporativa al branding es aquel que dice, que es un proceso mediante el cual se crean y gestionan marcas y todos sus activos y atributos relacionados. Una definición un tanto estéril para mi gusto, pero no porque sea caprichoso, sino porque deja por fuera la esencia fundamental del término, que desde mi perspectiva se resume a una palabra muy poderosa que es: conectar.

Y es que el branding se trata precisamente, de la construcción estratégica y dinámica de negocios que estén basados en conexiones y emociones humanas, y que se presentan al consumidor en forma de marcas genuinas y honestas que son capaces de generar vínculos que van más allá de las simples transacciones comerciales. Algunos casos de éxito que confirman mi definición los puedes ver en Faber-Castell, Red Bull, Starbucks, GoPro y Zappos, marcas que, a mí parecer, han sabido reconocer y capitalizar el poder del branding como estrategia de negocio, y les ha rendido sus frutos.

Starbucks ha sabido posicionar muy bien su marca a través de un excelente trabajo de branding que nace de un concepto claro, ser el tercer lugar para todos sus clientes.

4 aspectos en los que el branding puede beneficiar a tu marca.

Ahora bien, quizás te estés preguntando cómo puede beneficiar esto del branding a tu negocio, pues de muchas formas, pero en este caso me centraré en cuatro aspectos clave:

• Generar vínculos más sólidos con tus clientes (externos e internos).
• Diferenciarte de la competencia y mejorar tu posicionamiento.
• Aumentar la notoriedad y reconocimiento de marca.
• Mejorar el valor percibido de tus productos y/o servicios.

Desde mi experiencia puedo afirmar, que estos cuatro aspectos son la base para desarrollar una marca que pueda disfrutar del éxito en el tiempo, ya que funcionan como ejes para toda la estrategia de branding, y permiten a cualquier empresa mantener una dinámica de innovación constante y estratégicamente orientada.

Ciertamente, construir y desarrollar una marca no es una tarea fácil ni que se consiga de un día para otro, pero definitivamente es un proceso que vale el esfuerzo por las enormes recompensas que le puede reportar a tu empresa, tanto desde el punto de vista financiero como del organizacional.

Si te quedó alguna duda sobre este tema o quieres ampliar algún punto, siéntete libre de dejarme un comentario.

Hasta la próxima publicación. Y recuerda que el conocimiento lo construimos entre todos.

¡Nos vemos en la vida!