Qué es la identidad visual y su importancia en la construcción de marca.

Descubre qué es la identidad visual, sus componentes y su importancia dentro de la estrategia de marca.

He querido tocar este tema porque veo, muy a menudo, empresarios y emprendedores que tienen la falsa idea de que con solo tener un símbolo que identifique a sus empresas, pueden destacar en un mundo hipersaturado de productos y servicios. Claro, no es culpa de ellos, hay muchos «profesionales» por ahí que se han dado a la tarea de difundir esa idea errónea. Pero por eso hoy, vamos a profundizar en este asunto.

Realmente, la identidad visual de una marca no se trata solo de un logo ni es un aspecto meramente estético —sí, claramente debe ser estéticamente atractiva—, sino de un elemento más de la estrategia empresarial que debe estar orientado por objetivos específicos.

Veamos un poco más en detalle de qué trata la identidad visual.

¿Qué es la identidad visual?

Podemos definirla como todo el sistema de comunicación visual de una marca, lo cual permite fortalecer su personalidad y diferenciarla de sus competidoras.

Este sistema puede incluir algunos o todos los elementos enumerados a continuación —o incluso otros—, todo dependerá del tipo de marca:

• Marca gráfica (logotipo, isotipo…),
• Papelería corporativa (tarjetas de visita, hojas membretadas…),
• Sistema de tipografías,
• Señalética,
• Uniformes,
• Íconos,
• Colores corporativos,
• Packaging (embalajes, envases…)
• Estilo fotográfico, y
• Página web,

Como lo dije anteriormente, los elementos de identidad visual a desarrollar dependerán de la marca, y pueden ser muchos más que los que he nombrado previamente. Por ejemplo, en el caso de una marca de revista, también habría que definir el diseño editorial con todo lo que ello conlleva, como: el tipo de papel, la paginación, el estilo de la portada, etcétera.

La tipografía —así como la paleta de colores— es un elemento esencial de la identidad visual.

La importancia de la identidad visual en la construcción de marca.

Como ya vimos, la identidad visual es un recurso de naturaleza estratégica y, por ende, todos los elementos que la conformen deben estar orientados por los objetivos y el concepto de marca, con la finalidad de ayudar a esta a posicionarse de mejor manera en el mercado y a facilitar su recordación por parte del público objetivo.

Además, una identidad visual bien planificada nos ayudará a generar las percepciones y actitudes hacia la marca que se desean. De esa manera, la imagen que queramos crear en la mente de los consumidores y los valores que deseemos transmitirles se procesarán y se almacenarán de forma más efectiva.

Hoy en día las marcas deben ser adaptables a los entornos digitales.

Esto nos permitirá poder construir en el tiempo una marca sólida, y que se diferencie clara y fácilmente de la competencia, con todas las ventajas que ello representa.

Atributos clave de una buena identidad visual.

Como plus, quiero regalarte los atributos clave que debe tener una identidad visual para ser exitosa. Vamos allá:

• Simplicidad,
• Claridad,
• Memorabilidad,
• Unicidad,
• Coherencia,
• Cohesión, y
• Relevancia.

Gracias a la simplicidad y claridad de su símbolo, y a una estrategia de marketing bien implementada, el swoosh de Nike es una de las marcas corporativas más reconocidas del mundo.

¿Qué opinas de este tema? ¿Tu marca tiene toda una identidad visual desarrollada o solo cuenta con un símbolo que la represente? Déjame tu comentario si tienes algún aporte o duda, y si necesitas ayuda con la identidad visual de tu marca, entra aquí y déjame un mensaje, y te responderé en cuanto pueda.

¡Bendiciones al cuadrado para ti!

¡Nos vemos en la vida!