Rudy’s New York Pizza. Sabor italiano hecho en Duluth.

El sector de los restaurantes de comida italiana es altamente competitivo, por ello el branding visual se vuelve un elemento fundamental para lograr la diferenciación.

Potencial de marca.

Este restaurante de comida italiana ubicado en Duluth, Georgia, Estados Unidos, tiene un gran potencial de marca, por ello he querido elaborar esta propuesta que está hecha desde una perspectiva funcional y estratégica, que podría ayudar al posicionamiento de la misma.

Una propuesta osada para Rudy’s New York Pizza.

Al observar el potencial de marca que tiene este restaurante de comida italiana ubicado en Duluth, se me han ocurrido varias ideas que podrían agregar valor a la misma.

De un isologotipo saturado a un logotipo minimalista.

La primera de ellas, es un cambio de su símbolo, es decir, cambiar su isologotipo actual por un logotipo mucho más limpio y moderno, que le dé frescura a la marca. Para lograr este objetivo y mantener una representación coherente pero sutil de la marca, mi logotipo propuesto incluye ligeras referencias a dos aspectos fundamentales de la marca; por un lado New York y por el otro la pizza.

La referencia a New York se encuentra en el trazo alargado de la «U», el cual tiene como objetivo evocar los rascacielos de la Gran Manzana. Y la referencia a la pizza se encuentra en el apóstrofo de color naranja, el cual he rediseñado para que tome justamente la forma triangular de esta.

Otro aspecto clave de mi logotipo propuesto, es la manera en que la palabra Rudy’s destaca por encima de la frase New York Pizza, la intención y objetivo de esto es que, eventualmente, la marca pueda llamarse solo Rudy’s y eliminar el resto del nombre, con el objetivo de ampliar su mercado al desligarse de la idea de que solo preparan pizzas.

Tipografías de alto contraste.

Otro punto importante de mi propuesta se relaciona con las tipografías seleccionadas para el branding visual. Las cuales poseen un alto contraste entre sí debido a sus rasgos y modulaciones.

Por un lado tenemos la Arvo, la cual sería usada para títulos, subtítulos y otros textos escritos a gran tamaño.

Para los textos traslúcidos, he escogido la Roboto Condensed por su estilo moderno, atractivo y su mancha uniforme.

Y para bloques de texto, la seleccionada ha sido la Roboto debido a su excelente diseño que permite una legibilidad óptima.

Un eslogan experiencial.

El eslogan actual de esta marca es «A slice of the big apple», lo cual es una referencia al sabor de sus pizzas hechas al estilo New York.

Esto puede ser un elemento en contra para la diferenciación de la marca, por dos aspectos. El primero, solo se hace referencia a las pizzas. Segundo, el eslogan puede no ser llamativo para los potenciales consumidores que nunca hayan probado la pizza de New York.

Mi propuesta de eslogan se basa en elementos netamente experienciales, y se representa en tres expresiones, que pueden ser usadas tanto en conjunto como por separado, y que son «Taste it! Share it! Enjoy it!».

Los colores están en el plato.

Para finalizar, la paleta de colores es muy restringida, ya que a mí parecer en esta marca los colores deben estar principalmente en los ingredientes presentes en cada plato.

Por eso solo he implementado los colores blanco, negro y naranja para el branding visual, con la finalidad de mantener el entorno neutral hasta cierto grado.

Pero el color naranja tiene la importante tarea de transmitir energía y de abrir el apetito a los clientes que interactúen con la marca.

¿Qué te parece esta propuesta? Puedes ver el logotipo actual de Rudy’s New York Pizza entrando aquí.